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旅游节目策划案—以山东“炫游八方”专栏节目为例
发布:2013-08-20  来源:  编辑:张小龙

       随着电视旅游节目的受众需求呈现个性化和多元化的发展趋势,越来越多的人渴望了解更多的旅游信息,很多电视台纷纷创办旅游节目,甚至个别城市还积极上马旅游频道。然而,国内的多数电视旅游节目仍然在走综合型的大众化路线,以目标受众多多益善为导向,对自身的内容、形式、风格、功能缺乏明确定位。因此,制定一个切实可行的旅游节目策划案可以带来电视节目较高的收视率。

       在编写旅游节目策划案时首先要确定栏目的名称和口号,栏目名称和口号的拟定要以吸引观众眼球为目的。山东省共有18个城市获得“中国优秀旅游城市”称号,济南、青岛、烟台、 威海、曲阜、泰安、蓬莱、文登、荣成、胶南、淄博、青州、潍坊、聊城、日照、乳山、临沂、济宁,数量居全国第一位。以山东现有的和即将开发的旅游产品为主体,以“齐鲁神韵,山水豪情”为主题,围绕“山水圣人”和“黄金海岸”两大主线,着力打造名城旅游、文化旅游、海洋旅游、山水旅游、生态旅游、休闲旅游、红色旅游、奥运旅游等八大品牌,整合形成一批具有山东特色,在国内、外具有影响力,兼具观光游览、休闲度假和康体养生功能的旅游品牌,从而形成包括城市品牌、大型旅游节庆活动品牌、景区品牌、旅游企业品牌在内的品牌体系,是栏目创立的坚实基础。它的理念就是搭建旅游新经济的更高平台,开创旅游促销的新方式,引领旅游的新时尚,坚持为旅游者服务的信念,将其做成一个山东的旅游品牌栏目。因此,山东省在做了全面分析及观众需要调查的基础上将栏目名称定为“炫游八方”,口号定为“玩转八方 炫出精彩”。

      与此同时,这个旅游节目策划案将其栏目定位为最及时的旅游信息,最人本的旅游关怀,最实用的旅游知识,最到位的旅游指导,呼吸历史和文化的气息,塑造旅游品牌,传播旅游理念。

      在确定了栏目名称、口号以及栏目定位之后要对栏目进行设置。山东省在做旅游节目策划案时将其栏目设置为:每周一期,栏目长度50分钟;以主持人在演播室将节目板块串联起来;设外景主持人一名,负责外景部分的穿针引线;每月设一月末通栏节目。并将节目结构设为:本期提要——主持人开场白——八方快报(说旅游新闻)——主要以信息为主。发布旅游商务信息,提供旅游资讯——炫彩户外(以户外探险、体验为主体的记录短片)——交通GPS——挑战行动 (旅游娱乐节目 20-30分)——红色旅游巡礼(系列5分)——八方声讯台(游客的咨询,意见,投诉等,反馈意见)——炫游排行榜(栏目将鉴别市场机会,将其中部分板块按8期左右为一个单元及时更换)。月末通栏节目以《炫游八方-走进××》为主题,让观众参与到节目中来,展示他们眼中的山东旅游形象,宣传山东的历史、文化、风土人情、游览胜地为主要内容,节目带有一定的娱乐性。

       同时,在旅游节目策划案编写之时要明确栏目的目标,山东将其目标定为:节目在山东17地市电视台同步播出,形成一个媒体平台;打造齐鲁周末度假游概念;参与面向国内电视台各档旅游节目的优秀电视旅游节目评奖(由中国广播电视学会与全国电视旅游节目协作会联合主办)并获奖;开展大型品牌活动。

      此外,旅游节目策划案中要明确标明栏目运作方式、运营思路和协作形式,山东省将其确定为:

      运作方式:由青岛电视台××影视公司为主体,省旅游局、旅游协会为依托,各地市电视台为协作体,社会单位(含企业)为后援;栏目采用市场化运作模式进行运营;根据协作立项书规定的具体运营模式和分配方式进行运作;栏目中的相关内容可以经包装后对外交流或销售;重点内容可单独运作在全国上星播出;栏目可招商若干主办和协办单位联合制作;栏目实行单独的成本核算制和绩效考核制,实行目标、质量管理。

      运营思路:社会化(广泛动员政府、企业、团体等各方力量共同参与,整合社会各方资源,包括节庆、文化、资讯服务等);市场化(广拓经营渠道,以经营的思路而非简单的“拉广告”方式,吸纳资金介入,形成良性滚动经营);品牌化(将“炫游八方”打造成具有社会影响力和市场影响力的品牌节目,在此基础上,打造“旅游文化”品牌,并以“品牌经营”的理念进行系列活动、系列产品如旅游消费产品、文化产品的开发)。

      协作形式:其主办单位出资后可享受如下待遇(总栏目片头后,做“本栏目由(单位)独家特约播出”的标版品牌即形象广告作为栏目主办单位,片尾落款为联合录制字幕;在栏目预告片中(节目播出前几天),附带宣传主办单位;一年中在相应的版块免费做若干专题节目包装宣传该主办单位)。


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