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旅游产品策划
发布:2015-11-25  来源:北京白金会娱乐  编辑:白金会娱乐

  旅游产品策划基础  

  旅游产品定义  旅游产品是由旅游目的地提供的旅游消费产品,包括旅游项目、旅游基础设施与旅游服务。旅游产品策划是旅游业发展的基本性策划,没有旅游产品策划,旅游业发展无从谈起。自然资源、文化资源、经济市场、道路交通,都是旅游产品策划凭藉的旅游资源基础和旅游发展环境条件。

  成功产品策划的四条标准

  定位准确、核心吸引力凸显、游玩方式适应游客需求、投入产出合理。旅游产品策划的最高境界是创造全新的生活体验,形成人们向往的生活方式。


  旅游产品策划的人本主义原则和旅游需求结构

  人本主义原则:是指把以人为本,遵循人体生理与心理的规律,满足人类审美、修学、交流、康体、休憩及整个生活方式需求作为第一要义的原则。 

       旅游的需求:是一种高级的需求。它是在基础需求满足以后,才产生出来的社会行为,以高层次需求的满足为驱动力,属于精神需求为主导的范畴借鉴需求塔理论上我们可以将人类旅游需求划分成五个不同层次.

       第一层次:为基础需求:包括生存与安全最基本的要求.

       第二层次:为生理及心理的需求:以舒适为基础的休憩以健康为基础的康体、疗养都是人体生理与心理调养的需要.

       第三层次:为精神需求:主要有修学、审美、交流等方面.

       第四层次:为综合需求,是一种集合了生理心理与精神不同层次需求的统一体,是人类寻求突破、探险、新奇、刺激等新的生活阅历与感受的需求,在精神上是一种追求生活新体验的需求。

       第五层次:为一种生活方式的需求,这与自我实现的需求,处于同一层次是人类自我实现在旅游活动中的体现。 

       从个体而言人们总是从修学、审美、休憩、康体、交流等某种需求,或几种需求结合出发,开始旅游生涯;当旅游多年,积累丰富以后,开始寻求不同于日常生活也不同于一般旅游的体验式旅游;当体验式旅游达到了一定的积累,一部分人将会追求旅游作为一种生活方式,一种定时、不定时的与工作、日常生活同样重要的生活方式,一种自我实现中不可缺少的生存方式。如果以上内容不能解答所有您想要知道的,请与我们在线联系,我们将提供更加全面的解答!

 

      产品策划的创造性与“玩法”游玩方式

       在同样的资源与市场要素的条件下,产品策划,可以产生多种多样可能的结果。资源转化为产品,有巨大的可能性空间,可以以资源为对象进行产品设计,比如独特的自然资源,它本身就是观赏对象,也可以以资源为背景,进行产品设计比如:度假村、高尔夫球场还可以完全“无中生有”比如主题公园。产品的创意过程可以用七步结构来概括:

       1、创意的过程:首先表现在产品定位上。资源独特性及优劣势的提炼,交通及社会经济条件的把握,市场需求的系统研究,互动而形成市场的准确定位。        

       2、围绕明确的市场目标,创造性的策划核心吸引力项目内容。        

       3、围绕核心吸引力项目,展开游玩方式,形成游玩内容、游玩过程、游玩结构。     

       4、围绕游玩方式,进行六要素功能配置,空间结构配置、景观配置,形成项目总体构架。        

       5、围绕游玩方式,结合六要素,进行收入方式设计。        

       6、根据市场特点及产品基础,设计营销模式; 

       7、进行投入产出估算,调整项目及成本结构,结合投资、建设、营销、融资、管理,形成开发运作模式。如果以上内容不能解答所有您想要知道的,请与我们在线联系,我们将提供更加全面的解答!

    


       对产品策划而言,最重要的是确定游玩方式又称为“玩法”。创意的最大难点,也是最核心点,就是玩法。有了玩法,就可以清楚的分析产品的吸引力有多大,吸引什么样的游客,满足什么样的需求。另一方面也可以进行商业运作的策划。

       旅游产品策划的最高境界就形成人们向往是创造全新的生活体验的生活方式。迪斯尼乐园、拉斯维加斯、巨型客轮、拓展营地、高尔夫俱乐部等等都可以看成新的生活方式,阳朔西街、丽江古城形成了新的生活方式Shopping Mall正在创造新的生活方式。中央游憩区是城市旅游和城市休闲的新兴生活方式其中上海新天地、北京什刹海都是典范

       大型综合农家型乐园,是大城市郊野娱乐的新方式。其中农家饭、采摘、大棚餐厅、寄养动物、自助制作等已经比较成熟但大规模、高层次服务产品尚未成型,徒步与探险俱乐部是小众型新兴生活方式,自助俱乐部和自驾俱乐部是最有前途的大众旅游方式 ,但这两种方式的商业模式尚在探索之中,还不成熟,就象网络经济一样,需要进一步模式开发。如果以上内容不能解答所有您想要知道的,请与我们在线联系,我们将提供更加全面的解答!



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